Premiado na principal vitrine da criatividade regional, o publicitário João Barros, fundador da Agência Renca, foi o entrevistado do programa Espaço Aberto, apresentado por Zico Zortea, onde falou sobre os bastidores da campanha vencedora do Prêmio Cria do Mato, na categoria Órgãos Públicos, e apresentou sua visão sobre o papel estratégico da publicidade, a força das histórias reais e os rumos da comunicação em Mato Grosso.
Durante a entrevista exclusiva, João Barros colocou o foco menos na estrutura da agência e mais na essência do trabalho criativo que levou a Renca ao reconhecimento estadual. Para ele, o prêmio não é apenas um troféu, mas uma validação de um método que prioriza presença, escuta e envolvimento direto com o cliente.
“Agência que fica atrás de tela não entende o negócio do cliente”, afirmou. Segundo João, a comunicação só gera resultado quando nasce do convívio com a realidade de quem está do outro lado — seja uma empresa privada ou um órgão público.
A Renca foi a grande vencedora da categoria Órgãos Públicos na primeira edição do Prêmio Cria do Mato, que unificou as campanhas de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, reunindo trabalhos exibidos pelas afiliadas da Rede Globo nos dois estados.
A campanha premiada, Filhos da Educação Pública, desenvolvida para o Governo de Mato Grosso, apostou em personagens reais, sem atores ou roteiros artificiais. A peça mostrou estudantes da rede estadual impactados por investimentos em tecnologia, estrutura e valorização do ensino público.
“Ali nada foi montado. Nós contamos histórias reais, de mães, filhos e alunos que tiveram a vida transformada pela educação pública”, destacou João Barros, que também se declarou filho da escola pública.
Ao longo da conversa com Zico Zortea, o publicitário reforçou que comunicação não pode ser um elemento burocrático dentro das organizações. Para ele, o papel da agência é resolver, não complicar.
“A empresa tem RH, compras, controladoria, operação. A comunicação é só um pilar. Ela não pode trazer mais problema, precisa entregar solução”, disse.
Essa lógica explica a atuação direta de João Barros no dia a dia dos clientes, hoje muito mais focada em decisões estratégicas do que apenas na criação publicitária.
Além do Cria do Mato, João relembrou que a Renca acumula 14 prêmios ao longo de sua trajetória em edições anteriores do Prêmio Centro-América, incluindo campanhas que chegaram a disputar finais nacionais na Globo São Paulo, como um trabalho desenvolvido para o Senac Mato Grosso na categoria Valor Social.
“Prêmio é importante porque mensura criatividade que gera resultado”, pontuou.
Questionado sobre o avanço da inteligência artificial, João Barros foi direto: tecnologia acelera processos, mas não substitui o olhar humano. Para ele, dados, IA e big data tornam as agências mais eficientes, porém a criatividade continua sendo o principal diferencial competitivo.
“A comunicação vende, encanta, aproxima e faz a marca durar mais tempo”, afirmou, ao aconselhar empresários e gestores a tratarem a comunicação como investimento de longo prazo.
