Ao embarcar na tendência do momento nas redes sociais, a primeira-dama de Mato Grosso, Virginia Mendes, fez mais do que aderir a um meme. Em uma publicação descontraída no Instagram, ela aproveitou a expressão “farmar aura” — usada para definir quem conquista respeito, influência ou reconhecimento — para apresentar um balanço de algumas das principais ações sociais que marcaram sua trajetória à frente de projetos desenvolvidos no Estado.
A escolha do momento não passou despercebida. A expressão ganhou ainda mais repercussão em Mato Grosso após a polêmica envolvendo a proibição, pelo prefeito de Cuiabá, Abilio Brunini (PL), de um campeonato de manobras com motocicletas, episódio que levou jovens a protestarem em frente ao Palácio Alencastro dizendo que estavam “farmando aura”.
Dias depois, o governador em exercício Otaviano Pivetta (Republicanos) afirmou não ver problema na realização desse tipo de evento, desde que respeitados critérios de segurança, ampliando a circulação do termo nas redes sociais.
Virginia, porém, deu outro significado ao meme.
Em vez de associar a expressão à popularidade ou à repercussão nas plataformas digitais, ela a vinculou ao impacto das políticas públicas que ajudou a idealizar e defender ao longo dos últimos anos.
Um dos destaques da publicação é justamente uma reprodução de uma reportagem do Momento MT, que relembra sua atuação em defesa da implantação da Delegacia Especializada da Mulher funcionando 24 horas. O card traz a manchete: “Delegacia da Mulher ficou mais de 12 anos no papel”, relembra Virginia Mendes, publicada pelo portal, evidenciando uma das pautas que a primeira-dama mais abraçou durante sua atuação institucional.
Ao incluir a reportagem no carrossel, Virginia reforça que sua participação não se restringiu à defesa pública da causa, mas à articulação para que uma reivindicação antiga saísse do papel. A Delegacia da Mulher 24 horas passou a ser tratada por ela como um dos símbolos do fortalecimento da rede de proteção às vítimas de violência em Mato Grosso.
Outro eixo central da publicação é o Programa SER Família, criado durante a atual gestão estadual e que se consolidou como a principal política de assistência social do governo. Virginia recorda que idealizou o programa, hoje responsável por atender milhares de famílias em situação de vulnerabilidade por meio de diferentes modalidades de auxílio social.
Na área habitacional, ela também destaca o SER Família Habitação, iniciativa voltada à ampliação do acesso à moradia popular. Na postagem, a primeira-dama afirma que o programa já ultrapassou a marca de 50 mil unidades habitacionais entregues ou viabilizadas, apresentando a política como um dos maiores programas habitacionais da história de Mato Grosso.
A publicação ainda reúne outras bandeiras que passaram a identificar sua atuação pública, como o incentivo ao paradesporto — que lhe rendeu o título de embaixadora mundial do Parajiu-Jítsu —, a defesa dos povos indígenas, lembrando o reconhecimento recebido como madrinha de comunidades indígenas, além da homenagem com o Prêmio Bertha Lutz, concedido pelo Senado Federal em reconhecimento à atuação em defesa dos direitos das mulheres.
Em outro momento do carrossel, Virginia também cita o reconhecimento como uma das primeiras-damas mais influentes do país, compondo uma retrospectiva que mistura programas sociais, homenagens institucionais e causas que marcaram sua passagem pelo Governo de Mato Grosso.
Na legenda, ela procura explicar o conceito por trás da brincadeira.
“Farmar aura não é sobre holofotes, é sobre plantar sementes que florescem em vidas transformadas. É sobre estar onde o povo está, sentir o que o povo sente e agir com o coração aberto.”
Embora adotando uma linguagem leve e alinhada às tendências da internet, a publicação também evidencia uma estratégia de posicionamento.
No último card aparece a identificação de Virginia Mendes como pré-candidata a deputada federal, conectando sua trajetória na assistência social à construção de sua imagem para a disputa eleitoral de 2026.
